Вы знаете, как наш мозг находит Уолли?

Игры «В поисках Уолли» не только красочное времяпрепровождение, но и могут помочь нам понять, как работает реклама. Многочисленные исследования изучали, как определенные рекламные объявления влияют на наше внимание. и наша память, и эти книги могут служить примером для понимания этого.

Более чем возможно, что вы помните мифические рекламные объявления, такие как реклама двоюродного брата Зумосола или дворецкого Тенна, который, например, пропускал хлопок через плитку и утверждал, что хлопок не обманывает. Но почему это происходит? Исследование, проведенное в 2009 году в США, изучало влияние рекламы на нашу память и жизненно важную роль, которую неожиданность может сыграть в этом процессе, таким образом четко запомнив, к какому бренду принадлежит эта реклама, которая так сильно повлияла на нас.

В свою очередь, уже существует серия неврологических исследований, которые начинают проливать свет на то, как мы обрабатываем визуальная информация на веб-сайтах и ​​роль рекламы в онлайн-мире.

В этой статье мы увидим некоторые методы, которые используют рекламодатели и веб-дизайнеры, чтобы «поймать» наше внимание и память и, в конечном итоге, наш интерес. Для этого наглядным примером для понимания всего этого будет классическая игра или книга «Где Уолли?».?

Где Уолли?

Где Уолли? это хорошо известная и практичная игра и упражнение на визуальное внимание. Созданный Мартином Хэнфордом, этот персонаж был показан в нескольких десятках книг, видеоиграх, мультсериале и даже в актерском составе фильмов. Уолли — мальчик в очках, шляпе и красно-белом полосатом свитере. скрывается среди множества отвлекающих элементов, что усложняет задачу поиска.

Вы знаете, как наш мозг находит Уолли?

Оставив в стороне более поверхностные детали, давайте подумаем: сколько времени у нас уходит на то, чтобы найти другой предмет в визуально загруженной или многолюдной среде? ¿Как наши глаза ищут Уолли на визуально плотном изображении, полный деталей и ложных оптических подсказок?

Это был вопрос, который задали себе два исследователя.: Роберт Десимоун, директор Института исследований мозга Макговерна, и Дон Берки, профессор нейробиологии Массачусетского технологического института.

В частности, они хотели изучить две разные возможности:

  • Перемещаем ли мы свое внимание по странице, если бы это был сканер, упорядоченным образом, исследуя сантиметр за сантиметром?
  • Или, наоборот, мы сканируем изображение в целом, ища подсказки в общей структуре того, где мог бы быть Уолли?

Кажется, ответ заключается в том, что мы делаем и то, и другое одновременно. Причина в том, что обе системы действуют в нашем сознании и происходят из нашего эволюционного прошлого. Мы должны сосредоточиться на поставленной задаче, но мы также должны проанализировать окружающую среду, чтобы не пропустить то, что может внезапно потребовать нашего внимания.

То, как мозг делает это, завораживает. Он делает это, буквально создавая сеть нейронов, которые работают синхронно. Кажется, именно эта синхронизация подразумевает фокус нашего внимания.

Таким образом, будут нейроны, специализирующиеся на обнаружении лиц, в то время как другие будут отвечать за распознавание цветов, узоров или форм. В целом, его активация должна помогать нам обнаруживать и запоминать различные типы стимулов.

Ищу Уолли из толпы

Вернемся к Уолли. Нейроны, как правило, выполняют специализированные функции. Мы уже говорили, что у нас есть нейроны, которые лучше выбирают цвета, другие — распознают формы, а другие — распутывают и идентифицируют закономерности.

В случае Уолли, прежде чем мы начнем сканировать страницу, мы набираем наиболее подходящие нейроны распознать образ персонажа. Например, когда он одет в красное, активируются нейроны, отвечающие за распознавание этого цвета. Таким образом, мы создаем образ Уолли в нашем «мысленном взоре», и у нас есть «детективный нейрон», готовый перехватить его.

Уход за фовеалами и периферический уход

Вы знаете, как наш мозг находит Уолли?

Но как мы действительно можем найти Уолли? Здесь два механизма мозга работают в унисон. Чтобы поймите это лучше, давайте объясним разницу между фовеальный уход и периферический уход.

Фовеальный уход тот, который возникает в области, где мозг фокусирует наши глаза, что позволяет нам собирать мелкие детали. Когда мы читаем, например, мы используем фовеальный подход, чтобы расшифровать форму букв и интерпретировать их. Отслеживание глаз захватывает только фовеальное внимание. Это представляет собой функцию «центра внимания».

тем не мение, мозг должен указывать глазам, куда двигаться дальше. Для этого полагается на периферийный уход. Следовательно, оба типа визуального внимания играют важную роль как в обнаружении стимулов, так и в том, что касается их сохранения в нашей долговременной памяти.

Периферийное внимание позволяет нам сканировать гораздо более широкое поле зрения. Его цель — определить, есть ли в этой области элементы, заслуживающие переориентации фовеального внимания. Периферическое зрение специально настроено на грубые визуальные подсказки и движения. Это существенно влияет на эффективность рекламы.

Как проходит процесс

Вы знаете, как наш мозг находит Уолли?

Представим, что наша нейронная команда уже определила целевой шаблон, который мы ищем. Это изображение было имплантировано в нашу префронтальную кору. Через периферическое зрение мы начинаем сканировать все изображение найти возможные совпадения.

Чтобы детально отделить наиболее многообещающие области изображения от фонового шума, область префронтальной коры организовать наши нейроны для синхронизации и захвата деталей. Этот процесс также можно использовать для получения характерных звуков из большого количества шума. Например, на переполненной площади это помогает нам обратить внимание на музыканта, играющего на другом конце зала.

Да, наше фовеальное внимание сосредоточено на тех частях изображения, где, скорее всего, будет находиться Уолли.. Здесь в игру вступает более подробное сканирование, чтобы определить, присутствует ли этот персонаж на самом деле. Этот же базовый процесс происходит во многих других ситуациях, и реклама использует его, чтобы заставить нас обратить внимание на конкретный продукт.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: