Пуоланка — финский город он обычно попадает в заголовки по причинам, которые никому не нужны. Причина в том, что туристической эмблемой этого города был установлен нетипичный мотив: пессимизм.
Пуоланка находится примерно в 650 км к северу от Хельсинки. Население постоянно сокращается, а уровень безработицы высок. Зимой все это дополняется закатом примерно в 14:00.
По мере приближения к Пуоланке на обочине дороги появляются большие желтые знаки. В серый полдень можно повеселиться, пока не увидишь, что на них написано. «Вы заблудились? Потому что вы на Пуоланке », — предупреждает один из них. «Скоро, Пуоланка. У тебя еще есть время развернуться », — предупреждает другой.
«Есть люди, которые ежедневно фантазируют о том, как сбросить эти знаки», — говорит Томми Раджала, невозмутимый 41-летний исполнительный директор Puolanka Pessimistic Association, группы, стоящей за указателями. тем не мение, Puolanka превратила пессимизм в бренд, с фестивалем, мюзиклом и даже интернет-магазином, все подано с злой и юмористической ноткой.
Видео, на которых Пуоланка изображена во всем ее пессимистическом великолепии, собирают тысячи просмотров.
История пессимистической Пуоланки
Во многих статистических данных, Пуоланка — самый бедный или один из 10 самых бедных регионов Финляндии согласно годовой статистике. Более того, в новостях всегда сообщается, что Puolanka имеет очень плохие результаты во всех возможных сценариях.
Унылый бренд Puolanka появился на фоне меняющейся демографии и нелестная слава в национальной прессе. Как и во многих развитых странах, уровень рождаемости в Финляндии снижается, а население стареет, но перспективы у нее более мрачные, чем у ее северных соседей, таких как Швеция.
В последнем отчете Статистического управления Финляндии прогнозируется дальнейшее сокращение численности населения примерно в 2031 году, что вызывает опасения по поводу воздействия на системы социального обеспечения и здравоохранения. В городе около 2600 жителей, более 37% из которых старше 64 лет. Его население сократилось вдвое с 1980-х годов.
Появление в СМИ
Раджала вспоминает период начала 2000-х, когда Пуоланка когда-либо появлялась в средствах массовой информации, это всегда было связано с чем-то негативным. Движение пессимизма возникло как реакция на то, что Пуоланку постоянно называют худшим примером. из всего. Поэтому они решили принять этот девиз: «Хорошо, мы худшие, но мы будем лучшими худшими в Финляндии». И вот как все началось.
Его жители говорят, что Пуоланка — это не умирающий город, Пуоланка — город уже мертвый. Но когда вы принимаете эту истину, которая не улучшается, тогда вы можете прекрасно жить здесь.
Центр Пуоланка тихий. Автобус прибывает шесть раз в неделю из Оулу, более крупного города, расположенного примерно в 130 км. Здесь есть пара продуктовых магазинов, аптека, заправочная станция, где местные жители собираются поболтать и выпить чашечку кофе, а также ресторан, где подают обед. Большинство жителей работают в сельском хозяйстве или сфере услуг.
Сделайте пессимизм отметкой в то время, которое заставляет нас чувствовать себя счастливыми
Когда польский телеканал TVN связался с городскими властями, чтобы спросить, зачем кому-то создавать бренд с темной точки зрения, мэр Харри Пелтола сказал, что они готовы пойти на риск. «Всегда есть риск, что кому-то это может не понравиться, но большинство людей видят юмор», — сказал он.
Более того, Пелтола заверил, что 99% комментариев о маркетинговой стратегии города были положительными. «Хотя в пессимизме нет ничего положительного. Все идет не так, — говорит он.
Канал общественного телевидения Великобритании BBC также сообщил о тесных отношениях Пуоланка с блюзом. В видеоотчете местные пессимисты рассказывают, как в городе разрасталась скука и как они использовали ее для создания бренда Puolanka.
Они установили знаки, предостерегающие людей от посещения. Его дерзкие видео на YouTube, в которых признаются многочисленные недостатки города, собрали десятки тысяч просмотров. Они даже создали мюзикл под названием The Pessimism Musical.
Черное настроение
В первом видео, которое она сняла в рамках своей работы, Раджала саркастически отправляет зрителя в путешествие по Пуоланке. Ролик, полный черного юмора, набрал 200000 просмотров, когда был опубликован в социальных сетях, а второе видео набрало полмиллиона.
«Обычно реклама пытается заставить вещи выглядеть лучше, чем они есть на самом деле», — говорит Раджала. «Лучшее в пессимизме — это то, что мне не нужно лгать».
Другая проблема — относительно небольшое количество женщин; в целом из небольших муниципалитетов уезжает больше женщин, чем мужчин, а в Пуоланке мужчины составляют примерно две трети возрастной группы 20-29 лет.
Антигерой Нико, которого играет 22-летний Антти Рюинанен, снимается в серии видеороликов, в которых он бродит по городу в поисках женщин. В одном из них он подписывается на Tinder только для того, чтобы «соответствовать» своей матери. «Это не очень глубокий юмор, — говорит Раджала, — но предупреждаем, что единственная женщина, которую вы можете найти в Пуоланке, — это ваша собственная мать ».
Ваш успех в сети
Социальные сети усилили бренд. Интернет-магазин получает постоянный поток заказов на футболки с надписями «сварливый старик» и «крутая ведьма». Мюзикл прошлым летом собрал зрителей со всей страны и, вероятно, повторится этим летом.
Новое общественное пространство, посвященное пессимизму, будет доступно для посетителей, проезжающих через центр города по пути в Лапландию. Что касается будущего, Раджала хотел бы видеть пессимистов на обложках журналов. Однако, по его словам, до сих пор нет четкой стратегии. «Мы делали только то, что нам показалось забавным».
Будущее Пуоланки
Цикл упадка в сельских муниципалитетах, таких как Пуоланка, продолжится, но мэр Харри Пелтола полон надежд. Он считает, что спокойная и естественная среда Пуоланки кому-то понравится. На самом деле, окружающие леса предлагают изобилие ягод и грибов, а Хепокёнгас, один из самых высоких водопадов в стране, находится совсем рядом.
Здесь много снега и чистого воздуха. Даже если люди не живут там постоянно, у многих есть летние домики в Пуоланке и ее окрестностях. В праздничные дни население города может увеличиться почти вдвое. Задача состоит в том, чтобы люди узнали о том, что вы предлагаете. «У вас должно быть что-то, что заинтересует людей, и я думаю, что пессимизм хорошо работает для этого», — говорит он.
Многие горожане возмущаются, потому что считают, что репутация города может быть испорчена. С саркастическим юмором, характерным для всех его жителей, мэр подчеркивает: «Я не знаю, что нужно разрушать. Никто не слышал о Пуоланке, если не слышал об этом через пессимистическую ассоциацию «.
Определенно, в Пуоланке они создали собственную жизненную философию, исключающую ложные ожидания. И это, похоже, понравилось намного большему количеству людей, чем можно было ожидать.
