Психология цвета: значение и курьезы каждого цвета

Говоря о психологии цвета, мы говорим об эмоциях. Это язык, способный вызывать чувство удовольствия, благополучия, беспокойства или жизненной силы. Это вселенная, которая выходит за рамки мира маркетинга и часто коренится в личном опыте нашего детства и в психологическом символизме, который наука всегда пыталась разгадать.

Клод Моне говорил, что мир цвета — это его ежедневная навязчивая идея, его радость, а также его мучения.. Если художнику нелегко уловить тонкость каждого тона и каждой комбинации, еще труднее определить, как каждый тон влияет на человека и его поведение.

«Что есть до цвета мира? Цвет мира больше, чем чувство человека »

-Хуан Рамон Хименес-

Настолько, что нет недостатка в тех, кто видит в этом чуть ли не лженауку, и в каком-то смысле есть «небольшая» доля правды. Если есть что-то ясное, так это то, что цвет имеет прямое отношение к нашим личным предпочтениям, нашему опыту, воспитанию и даже нашим культурным различиям. Однако, и здесь, пожалуй, самое интересное, что У нас есть большое количество исследований, которые объясняют, как люди реагируют на определенные цвета. или которые, в среднем, наиболее ценятся.

Да, одна из самых интересных книг по этой теме — «Психология цвета: как цвета влияют на чувства и разум». от психолога, социолога и профессора теории коммуникации Евы Хеллер. Эта интересная работа является результатом многолетних исследований, опросов и наблюдений, в результате которых были получены действительно интересные данные, которые, в свою очередь, совпадают со многими, которые были получены до и после.

В качестве любопытства мы можем продвинуть отдельные данные: в среднем самый популярный цвет — синий.

Психология цвета: значение и курьезы каждого цвета

Психология цвета: какова ее цель?

Цвет стимулирует наш мозг по-разному. Настолько, что в прошлом, Египтяне и китайцы использовали эффект цвета с целью исцеления и улучшения определенных состояний сознания. или способствовать определенному эмоциональному состоянию. Древнее искусство также очень хорошо заботилось о выборе цветов, поэтому для египтян красный был отражением жизни, земли, победы, а также гнева или ярости враждебных богов, таких как Сет или Апофис.

По сути, цвет — это нечто большее, чем просто оптическое явление. Все они имеют свое значение, все они оказывают определенное влияние на наш мозг, а значит, в Психология цвета сегодня является основным и важным инструментом современного нейромаркетинга.. Понимание того, как потребитель реагирует на определенные цветовые стимулы, может повысить процент покупок, и, хотя его эффект не всегда на 100% безошибочен, наблюдаются аналогичные паттерны реакции, которые показывают нам, что психологический цвет имеет свою пользу.

Точно так же нельзя забывать о влиянии цвета на мир искусства и кино. Дэвид Линч, например, один из режиссеров, наиболее одержимых тем, чтобы вырваться из мира логики и погрузиться в тонкий калейдоскоп эмоций., Следовательно, в своих постановках он всегда использует эти контрасты между черным и белым, потому что, по его словам, они символизируют бегство от реального мира к сказочному.

«Цвет — это средство прямого воздействия на душу: цвет — это ткань, глаз — это молоток, а душа — это фортепиано с его струнами»

-Василий Кандиски-

Ван Гог также сознательно выбрал определенные тона для выражения своего эмоционального состояния., всегда оставляя самые яркие оттенки, такие как желтый и синий, чтобы придать форму своим полям и звездным ночам.

Психология цвета: значение и любопытство каждого цвета

Значение и любопытство каждого цвета

Чтобы погрузиться в психологическую вселенную каждого цвета, мы будем следить за исследованиями, проведенными доктором Евой Хеллер в ее книге, а также текущие работы Стэнфордского психолога и профессора Дженнифер Аакер, кто недавно разработал интересный анализ цветов применительно к миру нейромаркетинга.

Синий

  • Это синий цвет, который чаще всего используется в компаниях для того, чтобы быть продуктивным и неинвазивным.
  • Это цвет, который говорит о чувстве безопасности и доверия к бренду.
  • Доказано, что синий подавляет аппетит, поэтому его избегают при продвижении продуктов.
  • Это цвет гармонии, верности и симпатии.
  • Это самый холодный цвет, но он также связан с концепцией духовности и фантазии.
  • Всего 111 оттенков синего.
  • Это основной цвет, и для художников наиболее ценимым оттенком синего был «ультрамариновый синий». Он был самым дорогим, но придавал картинам исключительную яркость.

Красный

  • Красный также является одним из наиболее часто используемых в маркетинге: он выделяется из всего остального диапазона цветов, вызывает больше беременностей и используется для привлечения внимания.
  • Увеличивает частоту сердечных сокращений и вызывает потребность в срочности, опасности или срочности.
  • Он используется для стимуляции аппетита и стимулирования импульсивных покупок.
  • Представляет любовь, но также и ненависть.
  • Это цвет королей, радости и опасности.
  • Представляет кровь и жизнь.
  • Это динамичный и соблазнительный цвет, способный пробудить нашу самую агрессивную сторону.
Психология цвета: значение и любопытство каждого цвета

Желтый

  • В маркетинге он олицетворяет оптимизм и молодость.
  • Демонстрирует ясность и часто используется для привлечения внимания к определенным товарам в витринах.
  • Этим цветом нельзя злоупотреблять в магазинах, так как он быстро утомляет глаза. Таким образом, его обычно больше используют на периферийных полках, чем на центральных полках магазина.
  • Некоторые исследования показывают, что глубокие желтые оттенки вызывают плач у младенцев.
  • Для специалистов в области психологии цвета желтый — противоречивый цвет: он олицетворяет как хорошее, так и плохое, оптимизм и ревность, понимание и предательство.
  • Освещайте и продвигайте творчество.
  • Это мужской цвет, и в Китае он олицетворял имперские институты.

Зеленый

  • Зеленый — это цвет роста, обновления и возрождения.
  • Он ассоциируется со здоровьем, природой, свежестью и покоем.
  • Он способствует решению проблем, а также свободе, исцелению и спокойствию.
  • Непрозрачный зеленый цвет представляет деньги, экономику и буржуазию.
  • Всего существует более 100 оттенков зеленого, промежуточные из которых наиболее подходят для настроения.
  • Он также представляет зарождающуюся любовь.
  • Это цвет, который помогает расслабиться, на самом деле он полезен людям, которые переживают депрессию.
Психология цвета: значение и любопытство каждого цвета

Черный

  • Черный цвет ассоциируется с элегантностью, секретностью, загадочностью и силой.
  • Вызывает сильные эмоции, авторитетный цвет.
  • В мире моды считается, что он стилизует и придает изысканность.
  • Всего 50 оттенков черного
  • Также он символизирует конец чего-то, смерть, утрату.
  • В прошлом он представлял священников, сегодня консерваторов.
  • В мире физики черный цвет — это тот, который имеет свойство поглощать 100% падающего света и, следовательно, не отражает никакой длины спектра, следовательно, на протяжении всей истории черный цвет ассоциировался с опасностью, злом или загробной жизнью.

«Когда я рисую, во мне возникают цветные вещи, большие и насыщенные»

-Ван Гог-

Цель

  • Белый цвет символизирует невинность и чистоту.
  • Представляет начало, желание начать что-то новое.
  • Придает пространству простор и честность, а также дает ощущение умиротворения, исцеления и умиротворения.
  • Это связано с совершенством.
  • Всего 67 оттенков белого.
  • Белый воротничок на одежде символизирует статус.

Фиолетовый

  • В маркетинге он часто используется в косметических или антивозрастных продуктах.
  • Обеспечивает спокойствие.
  • Многие бренды используют его для выражения творчества, воображения и мудрости.
  • Он ассоциируется с женственностью, магией и духовностью.
  • Всего 41 оттенок фиолетового.
  • При интенсивном использовании он создает двойственность: окрашивать комнаты, комнаты или магазины этим цветом не рекомендуется.
  • Фиолетовый также символизирует власть, но также и неоднозначность.

Оранжевый

  • В маркетинге это связано с увлечением покупками, отражает эмоции и тепло.
  • Однако если используется интенсивный оранжевый тон, это может ассоциироваться с агрессией, поэтому нужно позаботиться о том, чтобы тон был мягким, дружелюбным и комфортным.
  • Это один из фаворитов в мире рекламы, потому что он побуждает к покупке.
  • Это связано с трансформацией и буддизмом.
  • Апельсин не только вызывает положительные эмоции, но и вызывает ощущение «вкуса».
Психология цвета: значение и любопытство каждого цвета

Розовый

  • Символизирует обаяние и вежливость.
  • В маркетинге это ассоциируется с миром детей или романтикой.
  • Это тон эротической нежности.
  • Он символизирует нежное, детское или маленькое.
  • Это был любимый цвет мадам де Помпадур.

В заключение, очень возможно, что более чем один из нас не идентифицирует себя с этими описаниями — или, возможно, мы это делаем. Как мы указывали в начале, воздействие каждого тона иногда зависит от части нашего опыта. тем не мение, коммерчески и художественно эти основы всегда полезны и эффективны.

Точно так же Мы знаем, что в этом списке отсутствуют другие цвета, например коричневый, золотой, серебряный или серый.. Мы ограничились описанием тех, которые, как правило, оказывают на нас наибольшее влияние, тех, которые мир искусства и нейромаркетинга используют чаще всего и которые почти незаметно для нас украшают нашу жизнь, тайно влияя на нас.

Какие цвета тебе нравятся больше всего?

Ева Хеллер, в своей книге «Психология цвета: как цвета влияют на чувства и разум» он предлагает список цветов, которые вам нравятся больше всего:

  • Синий: 45%
  • Зеленый: 15%
  • Красный: 12%
  • Черный: 10%
  • Желтый: 6%
  • Фиолетовый: 3%
  • Апельсин: 3%
  • Белый: 2%
  • Розовый: 2%
  • Коричневый: 1%
  • Золото: 1%

 

Библиографические ссылки

Хеллер, Ева (2004) «Психология цвета: как цвета влияют на чувства и разум». Густаво Гили: Мадрид

Биррен Фавер (2000) «Психология цвета и цветотерапия». Экспресс Нью-Йорк

Вонг, Вуциус (2006) «Принципы цветового дизайна» Густаво Гили: Мадрид

Изображения любезно предоставлены Сакимичан, Марина Мельвик

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: