Психология цвета: значение и курьезы каждого цвета

Говоря о психологии цвета, мы говорим об эмоциях. Это язык, способный вызывать чувство удовольствия, благополучия, беспокойства или жизненной силы. Это вселенная, которая выходит за рамки мира маркетинга и часто коренится в личном опыте нашего детства и в психологическом символизме, который наука всегда пыталась разгадать.

Клод Моне говорил, что мир цвета — это его ежедневная навязчивая идея, его радость, а также его мучения.. Если художнику нелегко уловить тонкость каждого тона и каждой комбинации, еще труднее определить, как каждый тон влияет на человека и его поведение.

«Что есть до цвета мира? Цвет мира больше, чем чувство человека »

-Хуан Рамон Хименес-

Настолько, что нет недостатка в тех, кто видит в этом чуть ли не лженауку, и в каком-то смысле есть «небольшая» доля правды. Если есть что-то ясное, так это то, что цвет имеет прямое отношение к нашим личным предпочтениям, нашему опыту, воспитанию и даже нашим культурным различиям. Однако, и здесь, пожалуй, самое интересное, что У нас есть большое количество исследований, которые объясняют, как люди реагируют на определенные цвета. или которые, в среднем, наиболее ценятся.

Да, одна из самых интересных книг по этой теме — «Психология цвета: как цвета влияют на чувства и разум». от психолога, социолога и профессора теории коммуникации Евы Хеллер. Эта интересная работа является результатом многолетних исследований, опросов и наблюдений, в результате которых были получены действительно интересные данные, которые, в свою очередь, совпадают со многими, которые были получены до и после.

В качестве любопытства мы можем продвинуть отдельные данные: в среднем самый популярный цвет — синий.

Психология цвета: значение и курьезы каждого цвета

Психология цвета: какова ее цель?

Цвет стимулирует наш мозг по-разному. Настолько, что в прошлом, Египтяне и китайцы использовали эффект цвета с целью исцеления и улучшения определенных состояний сознания. или способствовать определенному эмоциональному состоянию. Древнее искусство также очень хорошо заботилось о выборе цветов, поэтому для египтян красный был отражением жизни, земли, победы, а также гнева или ярости враждебных богов, таких как Сет или Апофис.

По сути, цвет — это нечто большее, чем просто оптическое явление. Все они имеют свое значение, все они оказывают определенное влияние на наш мозг, а значит, в Психология цвета сегодня является основным и важным инструментом современного нейромаркетинга.. Понимание того, как потребитель реагирует на определенные цветовые стимулы, может повысить процент покупок, и, хотя его эффект не всегда на 100% безошибочен, наблюдаются аналогичные паттерны реакции, которые показывают нам, что психологический цвет имеет свою пользу.

Точно так же нельзя забывать о влиянии цвета на мир искусства и кино. Дэвид Линч, например, один из режиссеров, наиболее одержимых тем, чтобы вырваться из мира логики и погрузиться в тонкий калейдоскоп эмоций., Следовательно, в своих постановках он всегда использует эти контрасты между черным и белым, потому что, по его словам, они символизируют бегство от реального мира к сказочному.

«Цвет — это средство прямого воздействия на душу: цвет — это ткань, глаз — это молоток, а душа — это фортепиано с его струнами»

-Василий Кандиски-

Ван Гог также сознательно выбрал определенные тона для выражения своего эмоционального состояния., всегда оставляя самые яркие оттенки, такие как желтый и синий, чтобы придать форму своим полям и звездным ночам.

Значение и любопытство каждого цвета

Чтобы погрузиться в психологическую вселенную каждого цвета, мы будем следить за исследованиями, проведенными доктором Евой Хеллер в ее книге, а также текущие работы Стэнфордского психолога и профессора Дженнифер Аакер, кто недавно разработал интересный анализ цветов применительно к миру нейромаркетинга.

Синий

Это синий цвет, который чаще всего используется в компаниях для того, чтобы быть продуктивным и неинвазивным.
Это цвет, который говорит о чувстве безопасности и доверия к бренду.
Доказано, что синий подавляет аппетит, поэтому его избегают при продвижении продуктов.
Это цвет гармонии, верности и симпатии.
Это самый холодный цвет, но он также связан с концепцией духовности и фантазии.
Всего 111 оттенков синего.
Это основной цвет, и для художников наиболее ценимым оттенком синего был «ультрамариновый синий». Он был самым дорогим, но придавал картинам исключительную яркость.

Красный

Красный также является одним из наиболее часто используемых в маркетинге: он выделяется из всего остального диапазона цветов, вызывает больше беременностей и используется для привлечения внимания.
Увеличивает частоту сердечных сокращений и вызывает потребность в срочности, опасности или срочности.

Он используется для стимуляции аппетита и стимулирования импульсивных покупок.
Представляет любовь, но также и ненависть.
Это цвет королей, радости и опасности.
Представляет кровь и жизнь.
Это динамичный и соблазнительный цвет, способный пробудить нашу самую агрессивную сторону.

Желтый

В маркетинге он олицетворяет оптимизм и молодость.
Демонстрирует ясность и часто используется для привлечения внимания к определенным товарам в витринах.
Этим цветом нельзя злоупотреблять в магазинах, так как он быстро утомляет глаза. Таким образом, его обычно больше используют на периферийных полках, чем на центральных полках магазина.

Некоторые исследования показывают, что глубокие желтые оттенки вызывают плач у младенцев.
Для специалистов в области психологии цвета желтый — противоречивый цвет: он олицетворяет как хорошее, так и плохое, оптимизм и ревность, понимание и предательство.
Освещайте и продвигайте творчество.
Это мужской цвет, и в Китае он олицетворял имперские институты.

Зеленый

Зеленый — это цвет роста, обновления и возрождения.
Он ассоциируется со здоровьем, природой, свежестью и покоем.
Он способствует решению проблем, а также свободе, исцелению и спокойствию.
Непрозрачный зеленый цвет представляет деньги, экономику и буржуазию.
Всего существует более 100 оттенков зеленого, промежуточные из которых наиболее подходят для настроения.
Он также представляет зарождающуюся любовь.

Это цвет, который помогает расслабиться, на самом деле он полезен людям, которые переживают депрессию.

Черный

Черный цвет ассоциируется с элегантностью, секретностью, загадочностью и силой.
Вызывает сильные эмоции, авторитетный цвет.
В мире моды считается, что он стилизует и придает изысканность.
Всего 50 оттенков черного
Также он символизирует конец чего-то, смерть, утрату.
В прошлом он представлял священников, сегодня консерваторов.
В мире физики черный цвет — это тот, который имеет свойство поглощать 100% падающего света и, следовательно, не отражает никакой длины спектра, следовательно, на протяжении всей истории черный цвет ассоциировался с опасностью, злом или загробной жизнью.

«Когда я рисую, во мне возникают цветные вещи, большие и насыщенные»

-Ван Гог-

Цель

Белый цвет символизирует невинность и чистоту.
Представляет начало, желание начать что-то новое.
Придает пространству простор и честность, а также дает ощущение умиротворения, исцеления и умиротворения.
Это связано с совершенством.
Всего 67 оттенков белого.
Белый воротничок на одежде символизирует статус.

Фиолетовый

В маркетинге он часто используется в косметических или антивозрастных продуктах.
Обеспечивает спокойствие.
Многие бренды используют его для выражения творчества, воображения и мудрости.
Он ассоциируется с женственностью, магией и духовностью.
Всего 41 оттенок фиолетового.
При интенсивном использовании он создает двойственность: окрашивать комнаты, комнаты или магазины этим цветом не рекомендуется.
Фиолетовый также символизирует власть, но также и неоднозначность.

Оранжевый

В маркетинге это связано с увлечением покупками, отражает эмоции и тепло.
Однако если используется интенсивный оранжевый тон, это может ассоциироваться с агрессией, поэтому нужно позаботиться о том, чтобы тон был мягким, дружелюбным и комфортным.
Это один из фаворитов в мире рекламы, потому что он побуждает к покупке.
Это связано с трансформацией и буддизмом.
Апельсин не только вызывает положительные эмоции, но и вызывает ощущение «вкуса».

Розовый

Символизирует обаяние и вежливость.
В маркетинге это ассоциируется с миром детей или романтикой.
Это тон эротической нежности.
Он символизирует нежное, детское или маленькое.

Это был любимый цвет мадам де Помпадур.

В заключение, очень возможно, что более чем один из нас не идентифицирует себя с этими описаниями — или, возможно, мы это делаем. Как мы указывали в начале, воздействие каждого тона иногда зависит от части нашего опыта. тем не мение, коммерчески и художественно эти основы всегда полезны и эффективны.

Точно так же Мы знаем, что в этом списке отсутствуют другие цвета, например коричневый, золотой, серебряный или серый.. Мы ограничились описанием тех, которые, как правило, оказывают на нас наибольшее влияние, тех, которые мир искусства и нейромаркетинга используют чаще всего и которые почти незаметно для нас украшают нашу жизнь, тайно влияя на нас.

Какие цвета тебе нравятся больше всего?

Ева Хеллер, в своей книге «Психология цвета: как цвета влияют на чувства и разум» он предлагает список цветов, которые вам нравятся больше всего:

Синий: 45%
Зеленый: 15%
Красный: 12%
Черный: 10%
Желтый: 6%
Фиолетовый: 3%
Апельсин: 3%
Белый: 2%
Розовый: 2%
Коричневый: 1%
Золото: 1%