В настоящее время мы живем в мире, где в отчете о прибылях и убытках преобладают конкурентоспособность, успех и триумф. Так реклама сегодня важна как никогда. Настолько, что даже научные популяризаторы уровня Pere Estupinyá придумали такие предложения, как «Мы - разумные существа, которые используют нашу согласованность для принятия решений, которые максимизируют прибыль», посвященные тому, что он называет Homo Economicus.
Нет никаких сомнений в том, что Достижения в мире нейробиологии привели к ее применению в десятках секторов, и реклама не застрахована от нее.. Следовательно, появился нейромаркетинг, способный применять новые маркетинговые методы и техники, настолько продвинутые, что они даже способны играть с нашим разумом.
Сейчас раскрываются новые тенденции в маркетинге и рекламе, способные глубоко изучить потребителей, чтобы узнать, что их движет и мотивирует. Будь то бессознательно или эмоционально, сегодня мы стремимся оставить неизгладимый след в сознании каждого человека. Это выгодно? Вероятно, нет, поскольку обстрелы постоянные, а кампании становятся все более сложными и провокационными.
Реклама больше не ориентирована исключительно на продажу преимуществ бренда. Теперь он стремится интегрировать брендинг, который сочетает в себе большое количество элементов, чтобы сделать его более трансцендентным. Неявные ассоциации создаются для улучшения репутации пользователя. Но также изображение воспроизводится, чтобы обратиться непосредственно к человеческому мозгу. Настолько, что наш разум может испытывать отключение из-за постоянных воздействий, которые он получает на постоянной основе.
«Чтобы открыть новые пути, вы должны изобретать, экспериментировать, расти, рисковать, нарушать правила, делать ошибки . и получать удовольствие»
-Мэри Лу Кук-
Визуальная игра рекламы
Одним из наиболее часто используемых в современной рекламе инструментов является визуальная игра.. Они ищут видимые эффекты, способные обмануть наш мозг при интерпретации информации, получаемой через глаз.
Фактически, реклама использует интерпретацию информации нашим мозгом в собственных интересах. Фактически, они используют законы гештальта, которые не совсем новы. Однако они смогли применить их для получения блестящих результатов.
В рамках Гештальт-законов мы находим некоторые из них, например, «Близость», которая гласит, что глаз имеет тенденцию группировать объекты как единое целое в зависимости от расстояния, на котором мы их воспринимаем. Также Сходство, где мы организуем элементы одного и того же класса, или Непрерывность, с помощью которой все, что находится в одной ориентации, организуется нашим мозгом внутри одной группы.
Как это логика, реклама знает, как адаптировать визуальные законы, чтобы играть в особую игру в нашем мозгу. это позволяет проникать в образы, которые мы автоматически связываем с брендом. Случалось ли вам когда-нибудь, чтобы фотография напоминала вам об определенном продукте? Что ж, понаблюдайте за этими кампаниями, которые соответствуют законам близости, сходства и непрерывности, соответственно, и подумайте о влиянии, которое они вызывают в вашем мозгу.
Неправильные изображения
Однако игра, в которую реклама играет с нашим мозгом, сосредоточена не только на законах гештальта и правильном способе интерпретации изображений. Он также изменяет и использует их таким образом, что наш мозг неверно их интерпретирует.
Что происходит, когда мозг неправильно интерпретирует изображение? Если организация объектов идеальна, они могут формировать оптические иллюзии, способные «лгать» человеческому разуму, что-то, что может оказать уникальное влияние на каждую психику.
Нет ничего странного в том, чтобы наблюдать рекламные кампании, в которых преобладают неоднозначные цифры, которые можно воспринимать по-разному., визуальные обманы, имитирующие движение в неподвижном изображении, или анаморфизмы, которые правильно наблюдаются только с правильной точки зрения. Хороший пример — популярный шоколадный бренд Snickers.
Ассоциации и реклама
Но реклама значительно расширила сферу своего исследования, чтобы попытаться оптимизировать свои результаты. Фактически, даже сам Гарвардский университет провел исследование, согласно которому решения людей зависят от самого бессознательного.
Методика исследования, применяемая в этих случаях, получила название TAI, неявный тест ассоциаций.. Благодаря этому упражнению вы можете узнать позы и постулаты человека по различным вопросам.
Данные, полученные в результате этих тестов, об индивидуальном и коллективном мышлении отдельного человека или группы, позволяют рекламодателям проводить кампании. которые обращаются непосредственно к нашей совести, но также и к нашему подсознанию, продвигая тенденции и идеи, которые отражаются в мозгу и могут даже изменить поведение большого числа потребителей.
«Цель маркетинга — настолько хорошо узнать и понять потребителя, чтобы продукт или услуга адаптировались к нему, как перчатка, и могли продаваться сами по себе»
-Питер Друкер-
Можно ли сказать, что эти кампании и эти интеллектуальные игры влияют на наше счастье? Поскольку они могут привести к чрезмерному потреблению, что приводит к серьезной проблеме, я бы сказал нет. Выигрывает не человек, а бренд или компания. Однако инструменты, используемые для предложения продуктов, становятся все более сложными и сложными для достижения определенных целей.
Следовательно, очевидно, что поведение потребителей — одна из главных проблем, связанных с рекламой.. Поэтому он пытается не только узнать, как мы думаем, но и изменить наше собственное поведение. При этом используются всевозможные техники, способные поиграть с нашим собственным мозгом. Делает ли это нас счастливее? Я так не думаю, но только зная эту информацию, мы можем быть готовы защитить себя от постоянной бомбардировки рекламы.
