В рекламе всегда использовались сексуальные символы и предложения для привлечения потребителей к. Только в большинстве случаев они делают это косвенно или скрытно, поскольку все указывает на то, что в определенной аудитории инсинуации более эффективны, чем прямые репрезентации. Сексуальное внушение по-прежнему является эффективным инструментом для людей, чтобы в конечном итоге купить товар.
Сексуальное внушение в рекламе основано на том принципе, что мозг — сложный орган, в котором есть сильные сексуальные мотивы.. Принимая во внимание этот основной инстинкт и изощренность мозга, он был выбран для создания условий, которые мотивируют покупку.
Первое использование сексуального внушения в рекламе относится к XIX веку.. В то время женская фигура уже использовалась в позах или в вызывающей одежде, что не имело никакого отношения к рекламируемому продукту. Тенденция сохранилась именно потому, что она эффективна.
«В сексуальных вопросах дух отсталый по отношению к физическим действиям».
-Дэвид Герберт Лоуренс-
Некоторые предшественники сексуального внушения в рекламе
Один из самых ранних примеров преднамеренного использования сексуального внушения в рекламе. Это случай мыла для лица Woodbury., в 1917 году. До этой даты мыло рекламировалось как средство для «удаления пятен на лице».
Однако в порыве вдохновения публицист Хелен Лэнсдаун решила разместить рекламу, в которой мужчина спрятал лицо за ухом женщины. Сопровождал его слоган Кожа, к которой вы любите прикасаться, то есть кожа, к которой вы любите прикасаться. Продажи в заметном спаде сразу же выросли.
Было много похожих объявлений для других продуктов, и формула использования сексуальных предложений продолжала работать. Есть несколько примеров того, как крупные бренды используют подобные уловки..
Говорят, что бутылка Coca-Cola должна восприниматься как силуэт женщины. В рекламе видеоигр Need for Speed замаскировано слово «секс».
Влияние на покупку
Нет окончательного согласия относительно объективного влияния, которое намек на секс оказывает на окончательную покупку. продукта. В то время как некоторые эксперты отмечают, что эти типы сообщений имеют очень незначительное влияние, другие утверждают, что, особенно в долгосрочной перспективе, они действительно определяют благоприятное отношение к продуктам и делают их желательными.
Правда в том, что сексуальное внушение по-прежнему неоднократно использовалось в рекламе. По факту, Со временем это «предложение» становится все более явным и хорошо воспринимается многими потребителями.. Всего несколько лет назад парфюмерные кампании Tom Ford и Vivaeros практически граничили с порнографией.
По факту, Сегодняшние потребители не только больше не возмущаются явным намеком на секс, но и «просят большего» от него.. Сегодня, по оценкам, по крайней мере пятая часть всей рекламы использует откровенно сексуальный контент для продажи своей продукции. Очевидно, что если они это сделают, это потому, что они подтвердили, что это работает.
Манипуляция или простой «вкус»?
Определенно, да, в этом типе рекламы есть своего рода манипуляции, поскольку ее цель не в том, чтобы точно проиллюстрировать или удовлетворить потребителя., но в конце концов люди покупают то, что им предлагают, не зная, действительно ли этот продукт соответствует характеристикам, которые они ищут.
Точно так же эти рекламные ролики часто не ограничиваются выставкой сексуальных предложений, а скорее иногда они прибегают к реальным стратегиям, чтобы манипулировать людьми. Например, в таких случаях, как Coca-Cola, в которой используются элементы, не вызывающие подозрений, а скорее подсознательные.
Случай с Кельвином Клэйном, который всегда использовал секс как элемент бренда, показывает, насколько далеко заходит этот тип стратегии. И в изображениях, и в лозунгах он всегда прямо намекал на секс. Запускает рекламу, особенно на телевидении, и почти всегда граничит с откровенным; повторяет их много раз, а затем внезапно удаляет их с экранов.
В результате возникают разногласия по поводу содержания и причин удаления изображений. Таким образом, это в конечном итоге побуждает к покупке, как силой изображений, так и противоречием.. Секс помогает неосновным потребностям (таким как парфюмерия) восприниматься как «основные» (например, секс) через цепочку ассоциаций, возникающих в бессознательном плане.
