Реклама может иметь тот или иной эффект в зависимости от канала, через который она осуществляется. Этот факт радикально изменил маркетинг в последние годы. Фон, суть остались, а вот упаковка совсем другая. Вот почему интересно изучать влияние рекламных сообщений и изображений на разные группы населения, а также роль рекламы в развитии психопатологии.
Речь идет о отрасли, которая не перестает трансформироваться, приспосабливаясь к требованиям новых продуктов и потенциальных покупателей / пользователей. Фактически, по данным Statista, в 2018 году они инвестировали 132,304 миллиона долларов на рекламу на мобильных устройствах.
Может ли это быть связано с появлением, например, симптомов расстройства пищевого поведения в более молодом возрасте? (Favaro et al, 2009) или с повышенная распространенность анорексии у женщин в возрасте от 15 до 24 лет?
Реклама и анорексия, депрессия и тревога
Научная литература, посвященная рекламным и психологическим проблемам, обширна. Прежде всего, те исследования, которые фокусируются на изменениях образа тела, которые возникают при расстройствах поведения, дисморфии тела и вигорексии.
Хименес и Сильва (2010) изучали взаимосвязь, которая может существовать между воздействием рекламных изображений и изменениями настроения, тревогой и депрессией. Кроме того, они хотели проверить, может ли это быть фактор риска развития пищевого расстройства (расстройства пищевого поведения).
Результаты его исследования, хотя и с методологическими ограничениями, позволяют предположить, что женщины, которые видят рекламные изображения худых женщин, как правило, меньше принимают свое тело. Те, кто имел контакт с более крупными женщинами, показали большее удовлетворение телом в постоценке.
Теория социального сравнения и влияние рекламы
Чтобы понять роль рекламы в развитии психопатологии, интересно понаблюдать, как это и другие исследования, такие как исследование Диттмара и Ховарда (2004), показывают, что теория социального сравнения (Festinger, 1954) может дать ответ.
В нем сравнение с другими представлено как объяснение огромного воздействия рекламы на людей, которые ее смотрят. Это сравнение родилось, по словам Фестингера, высокий уровень потребности в самооценке. Нам нужно сравнение, потому что оно показывает, хорошо или плохо мы делаем это; нам нужна, как сказал бы Бандура, модель.
Отсутствие разнообразия моделей тела в средствах массовой информации, особенно в контексте рекламы (тех, которые «продают» мечты и стремления), означает, что то, что приемлемо или желательно, находится в очень узком диапазоне.
Да, наличие худобы как единственного атрибута тела, связанного с красотой, женственность и желанность заставляет женщин сравниваться только с одним типом телосложения. Это не то тело, которое есть у большинства из них. может быть определяющим фактором в развитии расстройства пищевого поведения.
Реклама на основе АТТ?
Кабрера и Фанжул (2012) изучают роль рекламы в развитии психопатологии. у женщин-подростков. Следует помнить, что это население те, у кого самый высокий риск развития расстройства пищевого поведения.
Они завершают свое исследование, убедившись, что рекламные модели улучшают эктоморфная модель (быстрый обмен веществ, длинные конечности и небольшой вес). Эта модель крайней худобы порождает у подростка:
- Отвержение собственным телом.
- Стремление к канон красоты часто недостижим (и что вы не должны в первую очередь хотеть, чтобы вас ударили).
- Начало ограничительное поведение. Иногда такое поведение неуловимо и не указывает на наличие ЭД, потому что это изолированное поведение; однако они там.
Исследователи также подчеркивают, насколько опасны модели, представляющие эти каноны красоты.. Мы говорим о людях, которыми уязвимая группа населения может восхищаться за то, что они представляют: сомнительная связь между худобой и успехом.
Еще в 1994 году Stice et al. они пришли к выводу, что реклама действительно влияет на развитие расстройств пищевого поведения. В частности, они увидели, что присутствие худых женщин было фактором риска. В 1996 г, 69% женщин, выступавших на телевидении, имели стройное тело. и только 5% не соответствовали стандартам красоты на тот момент.
Реклама и патология пищевого поведения человека
Роль рекламы в развитии психопатологии актуальна не только при расстройствах пищевого поведения у женщин. По факту, Кажется, что мужчины тоже пострадали.
Фанжул (2008) считает существование канона мужской красоты почти таким же явным, как и канона женской красоты. Следовательно, желательность обнаруживается только в молодой, белый, мезоморфный мужчина (крупная костная структура, выраженные мускулы и спортивное тело) и без жира.
Этот автор приходит к выводу, что существует также давление, направленное на достижение мужского идеала, и что в основе лежит представление о единственной красоте или теле. развития вигорексии у мужчин. Из двадцати тысяч человек в Испании, страдающих вигорексией, подавляющее большинство (80%) составляют мужчины в возрасте от 18 до 35 лет.
Журналы для подростков
Средством общения, получившим широкое распространение среди подростков, являются журналы. По факту, Из 55,7% читателей женских журналов 13,7% составляют подростки в возрасте от четырнадцати до девятнадцати лет. (Каррильо, 2005).
Мартинес Маллен (1993) изучал это явление. Полученные им результаты показывают, как минимум 65% подростков интересовались сообщениями о диете, похудании и красоте.. 42% интересовались калориями в пище и знали эту информацию перед едой.
Во всем виновата огласка?
Хотя роль рекламы в развитии психопатологии является гипотезой с эмпирическими данными, правда в том, что некоторые исследования показывают результаты, которые не очень согласуются друг с другом. Хотя в некоторых случаях воздействие рекламных изображений не меняет восприятие тела у женщин, мы должны принимать во внимание возможные неизвестные переменные, такие как контекст исследования.
Фэй и Прайс (1994) утверждают, что отсутствие долгосрочных исследований затрудняет определение взаимосвязи между рекламой и ТСА.. Он приводит в качестве примера взаимосвязь между табаком и раком легких, которая, хотя и не может быть установлена как прямая причина, логично полагать, что она влияет на его развитие. Они утверждают, что то же самое происходит с рекламой и психопатологией.
Однако Carrillo (2005) предупреждает, что, как правило, развитие расстройства пищевого поведения это не дано одним фактором. Есть много тех, кто может влиять или объединяться, чтобы ускорить или урегулировать расстройство и репрезентацию худобы в средствах массовой информации, принимая во внимание данные и исследования, которые у нас есть, это было бы одним.
